Как появилась идея создать КОВЕРКОТ NF? Что стало отправной точкой?

Отправной точкой стало желание носить то, чего нет в магазинах. Я с 12 лет ношу вещи, которые сшила сама, потому что не нахожу в масс-маркете вещей, в которых чувствую себя собой. В 19 лет я поняла, что могу делать это не только для себя, но и для других. Идея бренда родилась из простой мысли: «А почему бы и нет?» — и из желания создавать одежду, которая говорит без слов.

Почему бренд получил именно такое название? Что оно означает?

Название родилось из иронии. Когда мы вбивали KOVERKOT в поиск, нам выдавало ошибку 404 — Not Found. Мы поняли: это не баг, а фича. Бренд, которого нет в сети для чужих, существует только для тех, кто знает, где искать. Для своих. Так и появилось NF — Not Found. Это наш пароль.

Вы называете бренд авторским высказыванием. Что вы вкладываете в это определение?

Это значит, что каждая вещь — не просто предмет гардероба, а часть моей внутренней оптики. Я не создаю «модную одежду», я создаю то, что вижу и чувствую. Крой, принт, цвет, ткань — каждый элемент несёт смысл. Это мои ответы на вопросы, которые я задаю себе: что значит быть собой, что значит быть «своим», что значит помнить, откуда ты.

Чем КОВЕРКОТ NF отличается от множества независимых российских брендов?

Мы не про «красивую картинку», мы про код. У многих брендов есть эстетика. У нас есть культурный код, который считывают только посвящённые. Мы не пытаемся понравиться всем. Мы выбираем быть понятыми своими. И мы делаем это с иронией — без пафоса, без «будь собой», без фальши.

Почему для вас индивидуальность важнее массовости?

Потому что массовость — это тишина. Когда все одинаковые, никто никого не слышит. Индивидуальность — это голос. А я создаю одежду для тех, кто хочет быть услышанным. И ещё: массовость скучна. А скука — это то, от чего мы бежим.

Кто сегодня ваш покупатель? Как бы вы описали человека, который выбирает КОВЕРКОТ NF?

Это человек, который устал объяснять. Он не хочет рассказывать, почему он носит именно это, почему этот цвет, почему этот крой. Он просто носит — и «свои» его понимают. Это может быть зумер, который ищет своих в толпе. Миллениал, который не хочет быть «скучным взрослым». Или родитель, который хочет порадовать ребёнка и попасть в точку. Их объединяет одно: они выбирают смысл, а не просто вещь.

Насколько важно для вас, чтобы одежда помогала человеку выражать свою личность?

Это главное. Для меня одежда — это инструмент коммуникации, который работает без слов. Ты можешь молчать, но твоя одежда говорит за тебя: «Я свой», «Я понимаю», «Я здесь». Если вещь не помогает человеку чувствовать себя собой — я не сделала свою работу.

Почему внимание к деталям стало одним из главных принципов бренда?

Потому что детали — это уважение. Уважение к человеку, который будет носить вещь. Уважение к его времени, деньгам, чувству стиля. Когда я продумываю шов, крой, посадку, я говорю: «Мне важно, чтобы тебе было в этом хорошо». Детали — это то, что отличает вещь, которую носишь один сезон, от вещи, которую носишь годами.

Как рождается новая модель — от идеи до готового изделия?

Всё начинается с ощущения. Это может быть фотография, архитектурная деталь, услышанная музыка, запах города. Потом — эскиз, потом — лекала, потом — образец. Я много работаю с тканью руками, потому что важно почувствовать материал. После образца — примерка, правки, снова примерка. И только когда я вижу, что вещь «встала» — что она дышит и живёт, — она уходит в производство.

По каким критериям вы выбираете ткань и материалы?

Тактильность и долговечность — это база. Я выбираю ткани, которые приятно трогать и которые будут служить долго. Плотный хлопок, натуральный футер, хорошие смесовые составы.

Но есть одна особенность, которая для нас важнее всего.

Мы выбираем ткань, которая помогает нам создавать форму. Потому что наш главный акцент — на конструкцию. Гипертрофированные плечи, необычные рукава, сложные линии кроя — всё это держится за счёт ткани, без подплечников и дополнительных каркасов.

Для меня одежда — это как архитектура, но архитектура, которую ты носишь. Мне важно, чтобы вещь сохраняла линию, форму, характер — даже после целого дня носки. Не провисала, не теряла силуэт. При этом она остаётся удобной, подвижной, живой — потому что ткань дышит и движется вместе с человеком.

Это не «жёсткая» одежда. Это продуманная одежда. Которая держит тебя — но не сковывает.

С какими сложностями сталкивается молодой авторский бренд сегодня?

Сложностей много. Производство, логистика, поиск правильных поставщиков. Но главная сложность — это быть услышанным. В мире, где тысячи брендов кричат: «Купи меня!», нужно говорить так, чтобы тебя услышали. И при этом не потерять себя. Сложно. Но интересно.

Что для вас значит успех: продажи, узнаваемость или влияние на индустрию?

Успех — это когда я вижу человека на улице в KOVERKOT. Когда он не знает, что я смотрю, но я вижу: ему в этом хорошо. Это значит, что мы говорим на одном языке. Продажи, узнаваемость — это инструменты. А успех — это когда «свои» нашли «своих».

Есть ли вещи, которые стали визитной карточкой КОВЕРКОТ NF? Наша Китайская зипка, которую многие пытались скопировать, но у них не вышло.

Наш логотип NF — ошибка 404, которая стала паролем. И наши трансформеры — вещи, которые можно собирать как конструктор. Зипка со съёмными очками и шарфом, брюки с поясом-баской. Это не просто одежда, это сборка образа. И это работает как наш «почерк».

Какие планы у бренда на ближайшие несколько лет? Какие рынки и проекты вам интересны?

Мы хотим продолжать исследовать культурные коды — татарский, азиатский, русский авангард. Планируем коллаборации с художниками из разных стран и расширение географии. Но главное — сохранить то, что делает нас собой: искренность, иронию и внимание к деталям. Мы не хотим быть большими и громкими. Мы хотим быть своими для своих.