Стиль athleisure 2025

Что такое стиль athleisure

Athleisure это смесь спорта и повседневной одежды. Вещи создаются для тренировок, но выглядят так, что их спокойно носят в обычной жизни. Не нужно переодеваться после зала: пошел в тех же джоггерах на встречу или в магазин.

Рынок разделился на три направления. Технологичные бренды делают упор на инновационные ткани. Марки тихой роскоши предлагают минимализм и качество. Доступные линейки закрывают базовые потребности для зала. Каждый сегмент находит своего покупателя.

Коллаборации спортивных брендов

Спортивные марки активно работают с фэшн-индустрией. Самый заметный пример в России это коллаборация Kappa с OBLADAET. Коллекция весна-лето 2026 уже доступна в Спортмастере. Спортивный бренд привлек музыканта, чтобы создать вещи на стыке спорта и уличной моды.

Российские компании все чаще делают капсульные коллекции с дизайнерами и медийными людьми. Это привлекает аудиторию, которой важен не только функционал, но и стиль.

Обзор брендов повседневной спортивной одежды

Сравниваем пять марок по двум параметрам: функциональность для спорта и уместность в городе.

Kappa работает с яркими цветами и силуэтами. Для серьезных тренировок подходят не все модели, но для города это крепкий вариант в среднем сегменте. Коллаборации добавляют бренду актуальности.

Demix это собственная марка Спортмастера для массового покупателя. Базовые спортивные вещи по доступным ценам. Дизайн простой, зато функциональность хорошая для своего сегмента. Подойдет тем, кому нужна рабочая одежда для зала без переплат.

ZASPORT позиционирует себя как премиальный российский бренд. Вещи выглядят уместно и вне спортзала. Качество материалов высокое, дизайн минималистичный. Цены начинаются с верхних границ среднего сегмента.

Nike и Adidas до 2022 года определяли рынок. Сейчас их продукция доступна через параллельный импорт, что влияет на цены и ассортимент. Но именно эти бренды сформировали культуру athleisure, и их архивные модели остаются ориентиром.

Российские независимые марки заполняют нишу между масс-маркетом и премиумом. Предлагают нестандартный дизайн и хорошее качество по умеренным ценам. Минусы: качество может плавать от партии к партии, тиражи ограниченные.

Российские бренды после 2022 года

Уход международных компаний создал пустоту, которую заполняют отечественные производители. До 2022 года рынок определяли Nike, Adidas и Puma. Сейчас покупатели выбирают между оставшимися зарубежными марками и российскими, которые за три года заметно подтянули качество.

Рынок достаточно насыщен. Покупатель с любым бюджетом найдет подходящий вариант, от фитнеса и йоги до функциональных тренировок.

Цены и характеристики

Бюджетный сегмент до 3000 рублей включает базовые леггинсы и брюки. Здесь Demix и российские марки. Материалы простые: полиэстер с эластаном. Крой стандартный, цвета сдержанные. Для города подходят, если комбинировать с более яркими вещами.

Средний сегмент от 3000 до 8000 рублей это худи оверсайз, джоггеры и комплекты для города. Kappa, часть ZASPORT и российские независимые марки. Отличия от бюджета: сложные лекала, качественная фурнитура, продуманный дизайн.

Премиум от 8000 рублей включает дизайнерские куртки, полные комплекты athleisure и спортивные платья. ZASPORT, импортные Nike и Adidas, коллаборационные капсулы. Уникальный дизайн, премиальные материалы, ограниченная доступность.

Что купить?

• Леггинсы Demix ActiveMove Gym (бюджетный сегмент, Ozon) базовая вещь для старта гардероба athleisure
• Брюки спортивные мужские Demix (бюджетный сегмент, Ozon) простые и функциональные для зала и города
• Худи Kappa оверсайз (средний сегмент, Ozon) работает и для спорта, и для города благодаря дизайну
• Брюки Kappa x OBLADAET (средний сегмент, Спортмастер) уникальный дизайн и качество коллаборационной капсулы
• Толстовка ZASPORT с капюшоном (средний сегмент, Ozon) минималистичный дизайн, качественные материалы, уместна везде
• Брюки ZASPORT спортивные мужские (средний сегмент, Ozon) базовая вещь для athleisure-гардероба