Современные программы лояльности перестали быть просто набором бонусов. Аналитики рынка отмечают внедрение многоуровневых систем, которые называют «путем героя». Клиент повышает статус, выполняя определенные действия, и получает ранний доступ к товарам и приглашения на закрытые мероприятия.

Такие механики позволяют лояльным подписчикам первыми забирать лучшие размеры из новых осенних коллекций. Lamoda еще в конце августа открыла предзаказы на линейки Sela и Love Republic для участников премиальных программ. Отдельным каналом для раннего доступа стали социальные сети. Бренды активно используют функцию «Близкие друзья» и закрытые Telegram-каналы для создания неформальных VIP-уровней. Подписчики получают персональные промокоды и ссылки на скрытые разделы сайтов за несколько дней до официального старта продаж. Это дает возможность приобрести фактурный твид или яркий трикотаж без риска столкнуться с отсутствием нужного размера.

Крупные онлайн-площадки также адаптируют программы под новый сезон. Ozon и Lamoda запускают тематические акции сезонных скидок задолго до календарной осени. Яндекс Маркет в сентябре предлагает промокоды: скидка до 85 процентов в разделе SALE, дополнительные 40 процентов на уцененные товары и 500 руб. на любой заказ.

На Wildberries уже доступны непромокаемые дождевики и плотные костюмы от марок Matakawa и NOVOCH, которые первыми оценивают участники внутренних клубов. Несмотря на цифровизацию, офлайн остается пространством для тактильного опыта и эксклюзива.

Международная выставка Collection Premiere Moscow прошла в Крокус Экспо с 1 по 4 сентября и собрала байеров и VIP-клиентов для знакомства с будущими трендами. Локальные шоурумы используют подобные события для закрытых показов, где постоянные клиенты могут первыми оценить смесовые ткани с эластаном до появления вещей в общем каталоге.

Что купить?

Джемпер женский из ангоры BELLA ROSA на Ozon за 1375 руб. Мягкий джемпер из смесовой ангоры и шерсти мериноса отлично сохраняет тепло и подчеркивает силуэт.
Осенний костюм женский с брюками IVBREND на Wildberries за 4890 руб. Деловой костюм из плотной ткани держит форму и подходит для офисного дресс-кода.
Худи женское оверсайз NOVOCH на Wildberries за 2076 руб. Свободное худи из плотного трикотажа с капюшоном для комфортных многослойных образов.
Пальто женское демисезонное шерстяное с мембраной Pompa на Яндекс Маркете за 21422 руб. Классическое пальто из шерсти с мембраной RaftPro защищает от ветра при температуре до -5°C.
Женский бархатный костюм Matakawa на Wildberries за 1479 руб. Мягкий бархатный костюм для создания уютных и стильных осенних образов.